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疫情融资-很多人把各种线上健身课程练了个遍

陈沐沐发文

與此同時,線上健身的相關平台也不斷獲得資本青睞。近日,線上直播健身平台TT直播健身宣佈於2019年底完成千萬級A輪融資,本輪投資方為熊貓資本、復朴資本和老股東梅花創投,此前TT直播曾獲得險峰長青近千萬Pre-A輪融資和梅花創投的天使輪融資。

「春節后一般是健身房的黃金時段,因為天氣逐漸回暖,報名健身的人會很多,業績可以沖的很高。受這次疫情的影響,估計很多中小健身房都很難撐下去。」一位投資過健身房的投資人陳晨說道,「但線上直播的火爆只是疫情影響的一個短期效應,這把火能不能持續還有待觀察。隨着越來越多的人開始注重健康,線下健身房還是會迎來新的機會。線上流量平台和線下門店如何打通,這才是重點。」

圖片來源:圖蟲創意越來越多的企業復工復產,但許多城市建立了行業復工「清單」,對於影劇院、棋牌室、遊戲廳、網吧、KTV、健身房等經營場所密閉、服務對象聚集的行業納入清單管理,想要恢復營業似乎還尚需時日。

所以,線下健身房想到了「私教課」這個方法,通過私教課維持顧客的穩定,再額外創收,看上去的確是個好法子。線上健身似乎就是「大眾版」的私教課。

多數健身房仍未恢復營業「等了一個多月,理髮店終於開門,終於見到我的Tony老師。」健身達人小李告訴記者,「頭髮雖然剪了,但一個多月沒有健身,還是渾身不自在,我都有點擔心自己去的那家健身房撐不撐得下去,希望它不要倒閉啊!」

疫情之下,線上健身的確火了。宅在家裡的這些天,很多人把各種線上健身課程練了個遍,直播、線上視頻課流量暴漲。據悉,Keep與帶貨達人李佳琦合作,邀請李佳琦錄製定製「語音加油包」,並上線李佳琦魔鬼瘦小腹運動計劃,還將15000個瑜伽墊送到李佳琦的直播間,僅三十多秒就被搶購一空。此外,諸如阻力帶等健身器材也成為網絡熱銷產品。

近日,健身行業SaaS領域融資金額最大、用戶覆蓋最多的機構三體雲動也傳出減員的消息。即便沒有本次疫情,線下健身房行業也已經是千瘡百孔。而在深圳,健身房倒閉跑路的消息也不絕於耳。

深圳羅湖一處健身房,仍未恢復營業

熟悉健身領域的人應該知道,健身房的盈利模式一直是個令人頭痛的問題。最初興起的時候,主要靠辦會員卡賺錢,為了短時間內最大程度回款,往往會給出很大力度的優惠,希望顧客辦三年甚至五年的卡,但此舉卻透支了未來。這種營銷方式往往讓剛起步的健身房回籠一大筆資金,但健身房有明確的覆蓋面積,距離稍微遠點顧客就不願意來,周遭片區的客源拉完之後,資金就慢慢枯竭,再想擴張也難了。

根據易觀智庫數據,國內健身房市場處於上升通道當中,2018年市場規模達505億元,持有健身卡的人數在2018年達到1742萬人,增速穩定。並出現了傳統健身房、私教工作室、新興健身機構和線上健身平台等四大發展模式。

這時,線上健身如火如荼,線下健身房卻一片寂靜。

張順告訴記者,他們健身房裡的一些教練,都在假期期間給會員視頻上課,或者開設公共賬號。記者也發現,線下健身品牌正紛紛通過直播健身、推出線上私教課等方式自救。一兆韋德、威爾士等均首次開設線下直播課程,以團操為主。

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在羅湖紅嶺片區從事健身房會籍經理的李順(化名)告訴記者,整個2月健身房都沒開門,目前預計最早都要到3月中旬才會恢復營業。由於沒有業務,2月份的工資為零,自己感覺到壓力山大。「我們是連鎖健身房,所以還能熬一下,房東也願意少收一些店租,恢復營業后我們會對會員的會籍時間進行補償,但那些新的健身房品牌遇到這次疫情,肯定就更容易跑路。」李順說,「對面寶安南路的健身房,這一兩年的時間里都倒手了兩次。」

不過,還是有人擔心,健身行業又一波新的退場潮似乎近在眼前。

小李的擔憂,或許是很多辦了健身房年卡的人的呼聲。證券時報·創業資本匯記者在深圳羅湖、福田區調查時發現,大多數健身房仍未恢復營業。記者嘗試撥打位於寶安南路和華強北的兩家健身房電話,得到的回復是根據復工復產的要求,健身房屬於人員密集型行業,所以暫時還未批准開業。

線上流量平台和線下門店如何打通?

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